火热「数字人」

日前，保时捷邀约超写实虚拟人AYAYI试驾其电动跑车Taycan，并由《时尚芭莎》操刀拍摄一组时尚大片，AYAYI成为首个与保时捷合作的数字人。

▲图源新浪微博@保时捷

除此之外，AYAYI还与LV、娇兰、Bose、天猫等各大品牌发生过合作，出道1年，已经是时尚界当之无愧的“大牌宠儿”。

在过去的2021年里，虚拟数字人的发展绝对掀起了一波热潮。

二次元偶像洛天依与李佳琦合体直播带货；虚拟美妆博主柳夜熙在抖音一夜吸粉300万；虚拟女团A-SOUL与欧莱雅推出联名款礼盒套装；虚拟音乐人ALiCE公开发行了“自主创作”的单曲，并在小红书上与快消、美妆品牌联动。

而除了网红虚拟人，还有新华社的数字航天员小诤、清华学霸华智冰、芒果卫视数字主持人小漾……你不得不承认，越来越多的数字人已经走进了我们的现实世界。

据头豹研究院数据，当前虚拟数字人的市场规模已超过2000亿元，预计2030年将达到2703亿元。

那么，什么是“数字人”？TA们为什么能掀起互联网的年度热潮？数字人的应用空间和商业前景如何？这一系列问题，或许才是各色虚拟人背后需要关注的核心。

“数字人”指存在于非物理世界中，由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造，并具有多重人类特征的综合产物。（通常，【人格象征】和【图形维度】是划分数字人的常用依据。我们今天不去解决技术问题，在此不多作讨论。）

简单去理解：

“虚拟”是指数字人存在于非物理世界中，可能是手机、电脑、电视屏幕，也可能是VR设备和全息投影；

“数字”是数字人的技术依托，数字人是典型的多技术综合产物，CG、动捕、语音识别、AI等数字技术的成熟，是推动数字人迅速发展的源动力；

“人”则是高度的“拟人化”，这里的拟人未必只是外貌上的近似，还包括语言能力、形体表达，以及能让人获得与真人交流的关怀感、亲切感等。当前，数字人的外在表现和交互效果已成为核心发展路线。

▲超写实数字人、新华社数字航天员小诤

从应用的角度来看，我们可以大体将数字人归纳为演艺型数字人和服务型数字人两类。

演艺型数字人主要活跃在娱乐和消费领域，比如抖音和小红书上的虚拟偶像，ta们平时发布视频、美图等娱乐内容，但同时也可能成为某品牌代言人，带动真实场景里的消费。

服务型数字人则更像是虚拟员工，专注服务于某一特定岗位，比如银行虚拟客服、商场虚拟导购、新闻手语主持人等。

但值得注意的是，演艺型数字人和服务型数字人也有交叉融合的部分，例如龚俊数字人就是百度的语音搜索助理，龚俊本人在演艺场景中的IP属性能够打通到服务场景中来，让数字人的服务获得更多关注和喜爱。

“元宇宙”可以说是2021年最火热的概念，数字人能在2021年炙手可热，与元宇宙的“点火”密不可分。

例如，当用户通过VR/AR设备进入元宇宙，3D数字人将是你在元宇宙中社交所必需的第二分身，无论是游戏还是会议，你都需要一个数字人作为你去交流；

又或者，一个现实生活中的明星想要在元宇宙中营销推广、拓展其在虚拟世界的影响力，也必然要以数字人的形式进入元宇宙。

2021年8月，美国歌手Ariana Grande就在元宇宙游戏《堡垒之夜》中连续举办了5场虚拟演唱会，疫情之下，共吸引超过2770万名玩家前往观看。A妹的数字人形象不仅延续了她的个人风格，特效加持之下，画面更加酷炫，极具沉浸式体验。

因此，数字人被认为将是元宇宙中必不可少的元素之一，在未来元宇宙的种种场景之中需求量将陡增，即便在当前，虚拟人也成为很多品牌先行试水元宇宙的切入口。

短期来说，年轻化的时尚品牌通过与虚拟人形象结合，能打开其在年轻一代中的影响力；长期来看，在虚拟人市场火热的背后，还蕴藏各大品牌布局元宇宙场景的长线策略。

从技术层面来看，数字人的驱动可分为“真人驱动型”和“计算驱动型”两种。得益于动作捕捉、CG合成、深度学习等行业技术的不断成熟，数字人的制作效率已经大幅提升，而且产品越来越精致。

这带来的是，数字人的应用变得越来越灵活，能适应各行各业的需求，出现在新闻播报、商业直播、银行客服、活动主持、晚会表演等各类场景中。具有人设的虚拟人还可与用户进行情感互动，深度触达用户心智。

▲新华社虚拟主播“新小微”

从需求角度来看，年轻一代的消费者对数字人有着天然的接受度，品牌方对数字人的认知也已经有所提升，企业已经不太需要去教育客户，告诉他为什么给你推虚拟人，很多品牌会直接问有哪些符合品牌定位的虚拟人可以合作，这是市场在成熟的表现。

值得关注的是，当前头部数字人的单次代言费已达百万级，变现能力与真人无异，而随着技术升级、成本压缩，数字人的商业市场将会延伸到更多领域。

除了商业上的应用，在日本，还出现了一些学术型虚拟人（VTuber），TA们活跃于数字教学领域，其背后的真人（也就是“中之人”）大多是土木、法律、医药等专业领域的教师和学者。老师在网络上科普，其虚拟人的角色设定却对年轻人有更强的吸引力。

此外，这些虚拟人还会以虚拟形象，加入正式的学术交流场合。例如2020年6月，学术型vTuber组合Holographic就受邀参加第二届数字国际会议，以虚拟形象登台亮相。

就在2021年，“学术型vTuber的未来虚拟社会”这一数字教材，还被采纳为日本经济产业省“未来教室”项目中STEAM图书馆的一部分，与日本教育改革、以及数字化教学的政策存在呼应，旨在适应时代变化、创造新型教育体系。

结语

从总体来看，数字虚拟人正处于一个方兴未艾的加速期，产业向前发展需要完整的生态支持。

从2017年开始到2021年，数字人不仅在资本市场交易火热，国家也出台了大量的政策来支持数字相关产业发展，尤其是在十四五规划中明确提出：要“推动虚拟主播、手语数字人在广播、电视、媒体领域的应用”，这为数字人的发展提供了政策的支持。

而可以预见的是，随着越来越多的需求与应用场景被挖掘，以及虚拟人自身的技术迭代，这一市场还有很大的拓展空间，找到新的价值。

左起依次为：美妆博主柳夜熙、虚拟演员鹤追、芒果TV虚拟主持人YAOYAO、网易游戏《明日之后》青蛇